“腾讯罗施贤：新文创让文化更鲜活地流淌进我们的生活”

10月24日，由江苏省文化改革快速发展领导小组办公室主办的年文化与科技融合热点与趋势论坛紫金文化产业沙龙在南京举行，江苏省委推广部副部长徐宁出席并致辞，多位省直机关和省属文投公司相关负责人，以及数字文创、数字技术

腾讯互动娱乐宣传部长、腾讯新文创研究院副院长罗施贤出席论坛，发表主题演讲“新文创战术下的数字文化生产探索将使文化更加生动地流入我们的生活”，分享腾讯新文创战术的核心理念和具体实践案例，

腾讯新文创战术是现任腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官、腾讯动漫董事长程武去年提出的战术理念，通过以ip构建为核心的文化生产方法，探索文化价值和产业价值的良性循环，从而产生全球影响。 该战术从泛娱乐战术升级，程武首次提出了ip和泛娱乐的概念，在游戏业务的基础上，相继布局了网络文学、网络动漫、电影、电竞等业务，构成了腾讯较为完整的数字文案生态。 目前，这些业务在各自行业都处于行业领先地位，腾讯成为推动新文创探索的产业基础，在ip概念领域的普及和中国数字文化产业的创新发展迅速。

罗施贤表示，在新文创战术指导下成立的腾讯新文创研究院，依托腾讯的数字文化业务体系，以理论体系的构建、研究、扩展为基础，切实支持业务新文创实践，以实现ip持续附加值为目标，开展应用型课题研究 我们希望腾讯新文创研究院在数字产业化和产业数字化的浪潮中，与学术界、文博机构等专业力量和腾讯数字文案工作建立连接与合作，以实际案例为载体，不断探索业务商业价值和文化价值良性循环的经验和规律，探索新文创理论指导体系 希望不断提高文化ip构建的效率和核心竞争力，支持企业和领域塑造越来越多的全球影响较大的中国文化符号。

基于企业间共生的高价值文化构建

在演讲中，罗施贤也以、、三大维度为中心阶段性地介绍了腾讯新文创的基础构想和实践成果。

首先，“庆余年”、“从前有灵剑山”、“一人之下”、“狐妖小红娘”等所有的数字文案业务都不是孤立的，而是通过业务之间的共生，不断构建高价值的文化ip。 《庆余年》的原作从2007年到2009年在起点中文网上连载，作品累计点击量突破2000万。 另外，由网文改编的同名影视剧也在2019年唯一度娘指数突破100万，成为微指数获得网剧第一的电视剧。 这部作品在白玉兰大奖5个项目中获得提名，豆瓣评分超过78万人，稳定在8.0以上。 《庆余年》原本是一篇网上文章，在腾讯电影、新丽媒体、读书集团跨行业合作、历经数年磨练的情况下，推出了与这个市场口碑一致的同名影视作品。

第二个维度是，基于丰富多样的数字文案ip，腾讯也通过不断推进外部和不同文化主体、以前流传下来的文化元素的文创融合，提高了产品自身的文化基础和顾客体验，实现了对优秀文化的创新传承。 例如《王者荣耀》就结合昆曲、越剧、敦煌的飞天形象，从以前开始就流传着文化韵味，推出了备受顾客欢迎的游戏肌肤。 不久前以三国文化为基础，制作了三分之地的新版本。 在新文创研究院的深入参与下，项目组邀请复旦大学文科资深教授葛剑雄教授等多位资深文史专家参与三分之地的项目指导，参与三分之地版本的联合制作，在掌握三国文化核心的基础上实现，目前三分之一的土地已经最受客户欢迎 另外，腾讯炫舞与杨丽萍合作，充分调用舞步、音乐、服装等元素，让新杨丽萍的名作《麻雀之灵》熠熠生辉。 活动当月，活动用户数上升12%，顾客参与率达93%，创历史新高。

第三个维度是在丰富的数字文化ip和丰富的文创融合探索的基础上，开始整理和整合能力，希望将新的文创作为文化产业数字化的整体处理方案。 例如与故宫、敦煌的战术合作，通过游戏、音乐、动画等方法，让以前流传下来的文化在数字化手段的帮助下释放出繁荣的生命力。 值得一提的是，今年疫情期间，腾讯和敦煌联合发布的敦煌旅游项目在线化首日访问量突破200万人次。 今年6月，这个小程序还被选为国家文物局发行的中华文物全媒体推广精品。 除了文博机构，腾讯还与云南展开了新文旅战术合作，为云南打造了云南云的ip形象，并根据云南文化特色，在线上数字文案与线下旅游场景的结合方面，带动了十几个项目的落地，体验全新的云南旅游体验。 这也是包括人民日报在内的多家媒体，被认为是文旅融合的典范。

我们相信，新文创不仅能帮助文化公司提高数字文案文化的内涵和质量，还能很好地帮助以前流传下来的文化创新传承、经济创新快速发展。 在这样的循环中，我们要走很长的路，才能创造出有价值的文化资产和属于中国的文化符号。 罗施贤表示，在新文创时代，愿与所有领域的同仁一起，以新思路、新视野，构建新联系、新体验，开拓中国文化产业新局面、新价值。

在23日的第三届文化科技融合热点和趋势论坛上，故宫学院院长单霁翔、中宣部文改一级巡视员、副主任高书生等嘉宾也围绕文化大数据、数字复制、媒体融合等文化科技融合新热点和成果分享精彩内容

以下是罗施贤的演讲全文:

大家好！ 我很荣幸代表腾讯新文创研究院在南京进行这样的交流。

这是我第一次来南京，来江苏，但是腾讯企业和江苏合作，比如智慧城市的建设，其实早就非常广阔和深入了。 在新文创方面，其实也有很多共同的探索。 例如:

dnf阿拉德市场文创巡展，去年最后一站是南京夫子庙； 然后，《狐妖小红娘手游》也在去年和扬州瘦西湖景区一起办了红仙邮局。 前几天，《天涯明月刀手游》也与无锡灵山合作，在灵山升起特别的圆月《和平精英》，与《中国国家天文》杂志、南京大学天文与空之间的科学学院合作，将天文现象和科普展览嵌入游戏内，玩家在游戏中， 明年，腾讯将与南京历史城市保护建设集团一起打造富有南京市韵味的快乐茶馆。

希望通过这些新文创合作，提高游戏的内涵，帮助江苏省以前流传下来的文化新的魅力。 这些落地合作，还只是新文创的侧面之一。 作为基于互联网的科技+文化企业，腾讯基于自身的数字文案生态，进行着越来越多维的新文化创新探索。

目前，新文创不仅是腾讯企业文化线下的核心战术，在领域，去年新文创也在濮阳信息港望智库的报告中被评为新时期网络快速发展的六大趋势之一。

那么，新文创为什么会成为各界关注的产业趋势呢？ 概括地说，有两个原因:

首先，随着智能移动终端的普及，这个时代的文化形态和文化支出方法已经发生了非凡的变化。 想看书、听音乐、看漫画、看电影、追剧、玩两部游戏、看故宫收藏、看敦煌壁画、甚至定制漂亮的丝巾时，该怎么办呢 很简单。 就是拿出我们的手机。 几乎所有的体验都集中在一个手机上，新闻传播、文化费的理念和体验都在迅速改变。

第二，文化产业的核心是创造性，但创造性不仅仅是创造者的灵光。 优秀的创意、优秀的文化要素，只有在现代化的文化产业体系下，才能不断涌现，持续开发，成长为高价值的文化复制品，才能在全球化的文化市场上拥有独特的竞争力。 好莱坞之所以能如此成功，本质上也是工业体系的完整性。

因此，早就有腾讯集团副总裁程武首次提出了泛娱乐战术。 基于这一战术，腾讯以游戏业务为基础，对网络文学、网络动漫、电影、电竞等多个行业进行了全面投资，建立了较完整的数字文化文案业务矩阵。 目前，许多业务已经获得国内乃至国际领先地位，成为数字文化维度上腾讯的基础能力。

目前，腾讯游戏已成为世界上最大规模的游戏开发与发行平台； 腾讯动漫是中国最具规模的原创、正版网络动漫平台，已拥有3万部在线漫画，其中1500部点击量过亿； 读书组是中国领先领域的正版数字阅读平台和文学ip培养平台，拥有890多万作者和1340万作品，平均每年以100万作品增长。 阅读文下新丽媒体和中国最佳电影文案创制团队之一的腾讯影业都成长为中国头部网络电影公司，迄今为止共参与了38部电影，总票房超过550亿。 参加了28部电视剧，播放次数超过了832亿次； 腾讯电竞也成为世界上规模最大、赛事体系最完善的电竞企业品牌。

在腾讯这样的头部公司的积极带动下，整个数字文化产业也迅速扩大，中国整体网络版权产业市场规模每年突破6000亿元，目前达到9500亿元。 因此，从广度、规模、业态的完善程度来看，中国的数字文案产业已经完成了自己的新基础设施。

对文化产业来说，光有布局的广度和粗略的规模是不够的。 我以前看过维基百科的ip排名，世界前100名中没有一个中国人。 我们可以直接感受到，只有承载着人类广泛情感的文化符号和优秀的文化ip，才能支撑着文化产业的真正高度和全球影响。 因此，从广度过渡到深度，推进网络文学、动漫、电影、游戏等数字文案新基础设施的充分结合，实现体系化，成为推动数字文化产业优质快速发展的重要命题。

为此，程武在泛娱乐的基础上进一步提出了新的文创战术。 什么是新文创？ 总之，新文创是一种以ip构建为核心的文化生产方法，希望通过加强文化价值和产业价值的良性循环，最终创造出越来越多的属于中国的文化符号。

为了更好的探索，我们专门成立腾讯新文创研究院，在腾讯新文创战术指导下，依托腾讯领先的数字文化业务体系，以理论体系的构建、研究、扩展为基础，切实助力业务新文创实践，实现ip持续增值。 在数字产业化和产业数字化的浪潮中，研究院建立了学术界、文博机构等专业力量与腾讯数字文案工作的连接与合作，以实际案例为载体，不断探索业务商业价值和文化价值良性循环的经验和规律，不断完善新文化创理论指导体系，构建文化ip的效率和核心。

接下来，通过具体的例子，介绍我们新文章的实践和思考。 这些例子将放在三个层面上进行介绍。

1 .通过商务间共生构建高价值的文化ip

首先，所有的数字拷贝业务都不是孤立的，而是通过业务之间的共生，不断构建高价值的文化ip，这是现代文化生产的核心。 例如《庆余年》，是去年这部剧非常受欢迎，2019年唯一一部度娘指数超过百万，微指数获得网剧第一的电视剧，共入围五部白玉兰大奖。 豆瓣评分超过78万人，评分稳定在8.0以上，市场和口碑都可以说是丰收佳作之一。 《庆余年》原是网上文章，与腾讯影业、新丽传媒、读书文一起花了数年精心改编，推出了影视作品。 按照计划一共三个赛季，前几天的发布会上也刚刚公布了第二个赛季的预定。 而且《庆余年》的巡演也在同步磨练。

另一个例子是，《从前有灵剑山》也从网络文章，到动漫、电影和游戏，不断进行衍生开发，实现了阶段性的破圈。 在这个过程中，“从前有灵剑山”的幽默故事风格、基础文化、人物性格一致，从而吸引了众多粉丝。 去年，真人电视剧进入了11月热卖榜的前三名。

除了网络文学，动漫也是另一个重要的ip来源。 腾讯动漫《孵化》的代表作《狐妖小红娘》和《一人之下》也在动漫、游戏、电影等越来越多的行业实现了ip共生。 在前几天的电影发布会上，我们也发表了由威尔逊导演以《一人之下》为原作的真人电影。 至今为止官宣的“一人之下”网络电视剧也做了紧密的准备。 然后，由《狐妖小红娘》改编的真人电影《涂山小红娘》也在准备中。

在新文创生态中，文学、动漫、电影、游戏等业务逐渐相通、联动，所有文化形态的演绎，都为这个ip拓展了顾客的圈子，增添了情感上的附加值。

2 .文创融合可持续推进ip附加值

上面介绍的业务共生是文案生产最根本的维度。 在此基础上，这些ip也与外部和不同的文化主体、以前流传下来的文化因素进行了非常多的文创融合，不仅提高了产品本身的文化基础和顾客体验，也帮助了优秀文化的传承。

举个广为人知的例子，《王者荣耀》。 玩游戏，听玩家们聊天，你会发现他们说的是历史和以前流传下来的文化中的人物，还有戏曲。 年，《王者荣耀》在游戏2周年之际发表了限定昆曲皮肤游乐园惊梦，用游戏语言表演了百戏之祖昆曲和《牡丹亭》，昆曲的发源地在江苏。 年，《王者荣耀》投入22名设计师，与敦煌研究院花了6个月共同推出飞天皮肤，成为当时佩戴率第二的人气皮肤。 2019年，王者与浙江杭州越剧文化深入结合，造就了上官婉儿的越剧肌肤。 前几天，《王者荣耀》也以三国文化为核心，制作了三分之二的地新版本。 在新文创研究院的深入参与下，项目组邀请了葛剑雄教授等多位资深文史专家参与游戏新版本的创作，在把握三国文化精神核心的基础上进行了更好的创新演绎。 目前，这个版本已成为最受客户欢迎的版本之一。

另一个例子是我们《qq炫舞》与杨丽萍的孔雀舞合作。 这次合作不是百分百复刻经典，而是和艺术家一起创造潮流，希望用流行的方法让越来越多的人看到和迷恋民族文化。 我们在371日晚上，重复了25位设计师、9位跨界艺术家、12个游戏版本，组成了20个版本的舞蹈动作，描绘了16个版本的服装，为各方面演出杨丽萍老师的孔雀舞，在游戏中加入了舞台设定。 新版孔雀鱼灵装的穿着率也超过了90%，另外，为了与云南省一起对文化旅游的融合进行新的探索，我们也陈列了值得自豪的文化旅游产品。

3 .作为数字文化创新的处理方案

有了这些生动的数字ip和丰富的文创融合探索，我们也想开始整理和整合能力，将新的文创变成文化产业数字化的整体处理方案。 例如，我们和敦煌的战术合作。 我们曾经用游戏、音乐、动画等方法尝试过敦煌文化等的数字演绎，发表了刚才提到的“王者荣耀”敦煌飞天皮肤和“风吹沙”之类的动画作品。

今年疫情期间，我们敦煌旅游小程序也上线了。 疫情过后，我们计划3个月后上线的敦煌小程序缩短为3周，全国人民在家隔离的时候，可以在线用小程序的vr视角观看洞穴壁画，实现远程云参观。 在线第一天，小程序的访问量突破了200万人。 今年6月，还被选为国家文物局发行的中华文化财产全媒体推广精品。 不仅如此，敦煌的合作团队也非常创新地通过在线和离线，制作出了非常受欢迎的敦煌诗巾。 顾客不仅可以感受敦煌的美丽，还可以自己设计和订购产品。

这次大会也邀请了故宫学院院长单霁翔先生。 腾讯和故宫其实也有非常深厚的新文创协助。 从当时网上火爆的故宫穿越看你的龙猫h5，看q萌的“故宫-口袋工匠”游戏，看易烊千玺唱的《千里江山图》，坐现在的vr逛故宫，看展品，我们也是故宫的

除了文博机构，我们去年还和云南开始了新的文旅ip战术合作。 近一年以上去过云南的人，在机场、各景点的公共空之间可以看到这样的云南云这个ip形象。 这就是我们为云南做的。 从整体核心价值观的凝聚，到这一个性形象的设计，再到持续带动腾讯旗下业务和项目的具体落地，我们以文旅融合为切入点，为数字文化业务与地方省市的合作探索新的可能性。 从去年开始已经带动了十几个项目的落地，被包括人民日报在内的多家媒体认为是文旅融合的典范之一。 刚才介绍的《qq炫舞》和杨丽萍孔雀舞的合作，是共同制作的项目之一。 在这个过程中，我们也尝试了电影和文旅的联动。 目前，结合电影电视剧《我们的西南联大》，我们设计了5条以上的西南联大游学路线，囊括了各类遗址、舞台等的全部复制品。 之后，结合电视剧的拍摄和上映，进一步验证电视剧对网游的带动作用。

以上是我对腾讯新文创探索的快速简要介绍，这些才刚刚开始。 从短线来看，新文创不仅能提高数字文案文化的内涵和质量，还能很好地帮助以前流传下来的文化传承，帮助产业经济创新快速发展。 从长线来看，目前中国的数字文案产业已经夯实了自己的基础，走出了自己的快速发展模式，我们独特的网络文学、我们的国漫、我们的电影、《流转的地球》这样的作品也开始走向海外。 我相信，如果我们能更好地整合数字文化生产能力，不断推进商业价值和文化价值的良性循环，保持耐心和开放的心态，用长线培养文化文案，中国就能创造更多世界闻名的故事和文化符号。

自古以来江苏省一直是文化昌盛之地。 我相信未来腾讯和江苏各界一定会有越来越多、更深入的新文化创合作。

希望与所有领域的同事一起，以新思路、新方法，构建越来越多的新文化体验，以更加生动和多样化的方式，优质文化文案以丰富、生动、自然的方式流向每个人的生活中。

谢谢你！

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