“小米发布小米电视大师65OLED 售价过万元”

来源:快速技术

小米7月发布首款超高端电视后，近日创维的德国奢侈电视企业品牌美兹也在上海发布了美兹雕塑1，单机售价199999元，专供高端消费群体使用。 层出不穷的高端电视产品再次受到彩色电视市场的关注。

其实，在今年的彩色电视市场上，高端这个关键词是不可缺少的。 从年初到现在，各电视制造商分别推出了自己的高端电视产品，产品价格达到数万元至数十万元。

业内人士表示，一些高端电视产品由于材质限制，价格较高，但有些产品价格较高，只是营销手段。 这样昂贵的电视产品到底有多大的诉求，要根据它是诞生于应季时期，还是有高价的市场而深入考虑。

高价不等同于高端，领域冬季通过提高平均价格来提高销售额

作为之前流传的电视制造商代表，创维方面多次强调，创维的态度趋于高端，不参与价格战。 年以来，创维推出了许多高端电视产品，7月推出的高端oled电视s81 pro，55英寸售价12999元； 65英寸的价格是19999元。

此次，创维将当年收购的德国高端电视企业品牌梅斯旗下的梅斯·布莱克引入中国市场。 深圳创维- rgb电子有限公司首席企业品牌负责人唐晓亮表示，作为梅斯旗下最高级的奢侈企业品牌，梅斯·布莱克是中国市场上高端消费群体专属的。

小米是智能电视企业品牌的代表，当初，智能电视企业品牌效仿乐视的硬件免费、文案补贴模式，智能电视的价格一度降到千元以下。 由于雷军承诺小米硬件综合利润率永远不超过5%，小米硬件被打上了性价比很高的标签。

2019年以来，小米企业品牌一直宣布进入高端市场。 2019年初，小米旗下的redmi企业品牌宣布独立。 小米集团曾表示，redmi企业品牌独立后，拥抱过去的小米和红米，追求终极性价比，主攻电子商务市场。 redmi企业品牌的独立，是小米企业品牌放开手脚，朝着高端化路线持续推进的。

今年7月初，发布了小米电视大师65 oled。 该产品是小米旗下首款超高端电视，使用先进的oled自发光技术，售价超过1万元。

一个月后，雷军又在小米十周年演讲中带来了小米大师系列的第二大超级产品——小米透明电视。 据悉，该产品是世界首款量产透明电视，显示部分使用55英寸的自发光透明oled屏幕，价格达49999元。

电视市场上打着高端旗号的不是创维和小米两家电视制造商。 迄今为止，tcl瞄准了miniled行业，75英寸8k电视价格为5万+； 海信主打激光电视，推出100英寸电影院级全彩色激光电视100l9-pro，定价达到99999元。

关于各电视制造商走高端路线的理由，资深产业经济注意家梁振鹏认为，在彩电市场销售额大幅下跌的情况下，走高端路线可以提高产品的平均价格，提高电视制造商的销售额，是高端市场的诉求 问题是彩电制造商如何能推出吸引顾客的产品。

另外，梁振鹏认为，三星、索尼、lg等外资企业品牌走高端路线也有一定的关系，国产企业品牌也看到了外资企业品牌的高溢价能力，在转型高端。

高价电视产品的销量之所以令人着迷，是适时的还是有价值的？

各大制造商都在推出自己的超高端电视产品，价格当然很有吸引力，但必须考虑的是，这类产品到底有多大的诉求、应季还是值钱？

向创维方面相关人士询问了美兹电视的销售情况，据悉目前该电视产品只对外发布，只开设了订单频道，其销售情况还无法查询。 迄今为止，小米透明电视也没有对外销售，但记者从小米商城获悉，该电视的预订人数超过了6000人。

另外，采访了很多顾客后，大部分顾客暂时不会购买几万到几十万元的超高端电视产品，而是选择更熟悉的智能电视、几万元的高端电视、购买者和年轻的技术热潮、花费高端的人，这是很普遍的。

许多业内人士向记者表示，市场上出现了许多价格从几十万元到百万元的电视产品，但目前这是一种营销手段，必须以较高的价格吸引媒体和顾客的兴趣，提高顾客的企业品牌知名度，但最终必须依赖价格较高的产品

另外，梁振鹏认为，对电视产品来说，高端产品的价格可能会更高，但价格高的电视产品并不一定都是高端产品。 有些电视机由于材质、面板等的限制，本身价格很高，但有些产品可能只是为了制造噱头。

在过去的很长一段时间里，电视领域都无法摆脱冬天。 根据奥维云网的数据，从整体来看，年上半年中国彩电市场零售量为2089万台，比去年同期增长9.1%，零售额为516亿元，比去年同期减少22.2%。

年上半年，电视领域仍深陷价格战泥潭，根据奥比云网的数据，中国彩电市场的积分大小和积分企业品牌的市场平均价格都比去年同期有所下降，其中70、75彩电的价格下降最快

梁振鹏认为，电视领域的价格战いちじはん会儿不会停止，电视上有高中的低级产品，低级产品只能通过价格战刺激销售额的提高。 因此，电视制造商需要通过提升其企业形象，提高企业品牌的科技感、时尚感、信誉度，提高企业品牌的溢价能力。

此外，产业注意家洪仕斌认为，电视制造商不仅要审查电视产品的光影显示质量，还需要拓展互联网应用的想象力空之间，电视的未来可能会成为智能家居终端的入口、交流中心

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