“逆势热销，70°火爆原度小酒一夜爆红的背后”

全力开发新产品是稻盛和夫在“将经济衰退视为再快速发展的飞跃台”的演讲中提出的五个比较有效的对策之一。

70火爆的原创葡萄酒作为火爆企业品牌在领域基本停滞的特殊时期推出的新产品，运用火爆的热门数据，见证了火爆企业品牌里程碑式的飞跃。

从产品立项开发到生产线，不到20天就创造了五粮液企业新的推进速度，是不可复制的名酒企业稀缺的原酒资源，达到了小酒质量第一的高度。

3月10日，首次在京东发售，两分钟5000瓶，即秒光发售。 每箱打开一分钟以上后，北京、上海、广州的仓库多卖完。 截至当天21时30分，70瓶原创葡萄酒的首发产品在全国空销售，创造了目前市场第一的热度。

无论是速度、高度、热度都位居第一，70款火爆原酒已经成为小酒市场理所当然的网络葡萄酒的火爆销量，一夜爆红的火爆小酒，被各大主流媒体、领域媒体积极报道，层出不穷。

此外，随着产品陆续被众多客户购买体验，70家火爆的原度小酒也成为各视频网站的明星，被网上各类人士推荐，不仅是专业测评机构的大v、户外达人、旅游达人，还有李乃文等知名人士。

为什么企业品牌敢于在这个时候逆势操作取得大胜利？ 70原度的酒是特殊时期推出的短线产品还是长时间爆款？ 原度小酒市场的诉求有多少？ 爆炸的方向是高度吗？ 热葡萄酒的未来真的能点燃吗？ 一时，围绕爆炸性的新品，很多顾客关注的问题也持续着。

接下来，让我们来详细看看新产品首次打造网红产品背后的这个美丽组合拳是如何出击的。

①一个前提

考虑不安，是将危机视为常态，不是特例

烈酒爆炸是五谷浓香企业的区域性积分企业品牌。 企业品牌创立之初，多次集中于行业市场细分，从品类的角度定位企业品牌，寻找企业品牌的最大机会。

基于五粮液企业先进的酿酒技术和优质的酿酒资源，火爆瞄准支出升级大背景下的主流支出者新中产阶层和年轻城市精英们喝少量、喝好点的支出诉求，打造市场第一高端小酒企业品牌，质量和品位双重领先。

只有开拓品类，进一步牢牢占据品类，引领企业品牌，才能在市场上取得胜利。 如何继续巩固其在小酒领域的爆炸性标杆地位，是处于爆炸性危险中、持续思考、持续挑战的高度。

春节伊始，五粮液企业计划将高级酒作为核心商家的慰问产品上市。 是只发售国有企业负责的慰问酒，还是以此为契机纳入爆炸性企业品牌的长期计划？ 第一时间，创造爆炸性产品标杆、小酒领域质量标杆、五粮液企业高质量小瓶葡萄酒标杆的绝佳机会来了。 之后，产生了70个爆炸性原度的小酒。

②3个精确的预判

可见爆炸物的潜质

1、不够，话题

酒馆的原酒度数高，价格也高，历来很大众。 但是，越是大众越有话题性。 我们将原酒装进塑料瓶，以五粮液企业稀缺的原酒资源为后盾，使70瓶爆炸性原酒成为市场上极其稀有的产品，注定一出生就要关注话题和流量。

2、可持续市场的快速发展空期间

与很多酒馆举办的迎合流行、富含可消毒高级酒内服的旅游团不同，从一开始就不仅仅是制作昂贵的慰问品。 爆炸式热卖不仅代表着公司对市场充满热情的精神，爆炸式热卖作为进入市场的新产品，可以成为可持续经营、长线快速发展的流量爆炸品，成为标杆，成为引领爆炸式热卖的全系产品。 70爆炸性原度酒才能的三大属性，使之具有绝对的长时间市场价值。

挑战社会交往的属性

有挑战就有话题，有圈子就有话题。 70爆炸性原度的酒具有话题性、挑战性。 客户可以在自己的酒圈里斗酒、挑战和分享。 如果越来越多的白酒爱好者来尝试，这个市场自然不会变小。

大件礼物属性

70爆炸性原度酒是五粮液株式会社生产的珍贵原度酒，作为个性礼品很有价值，很有面子。

百变检查属性

70爆炸性原度小酒、滴滴都是五粮液企业最稀缺、最宝贵的资源，也是企业高品质商品酒质量保证的源泉。 对于顾客来说，不仅享受极致的口感，还可以随心所欲地调酒，自由降低度数，花式调酒，尝试各种各样的网络葡萄酒的饮用方式，达到了体验全员调酒大师百变酒的新可能性。

3、市场空窗期、企业品牌放大器

市场没有声音时的声音是最大的声音。 别人难做的时候，加把劲工作，必然会做更多的工作。

目前新冠灾祸支出低迷，酒行业市场销售受限，70家火爆原度小酒率先破局，成为新冠灾祸下五粮液企业第一新产品，成为领域逆行者，成为白酒领域整体关注焦点，不仅点燃领域热情，更提前布局企业品牌疫情后市场。

③市场营销突破口

制造爆炸点，引起流行

1、在线慰问口碑，在线预约商品，把握好时机的饥饿营销

70火爆的原度小酒不仅是小酒市场的高质量产品，更是难得出名的门面、限量生产，极具市场竞争力。 最初从生产线上下来的70瓶爆炸性原度的酒，没有急于用于商业销售，而是作为重要的慰问品送到了10万家以上的核心终端。 不仅是公司特殊时期的战术担当，也积累了产品最初客户的体验，产品最初上市积累了领域内意见领袖的良好口碑，受到越来越多的酒、酒爱好者的关注和欢迎。

在积极为京东渠道组织生产不能满足基本备货的情况下，我们希望在积极组织生产的同时，使用京东限量预约首发的方法，吸引更多的客户关注和支持。 无论如何，每样东西都以快速的紧迫感迅速蔓延，数万人在事先预约的状态下贩卖的话，当天的销售额会爆发，第一个新品会被夺走。

2、扩大最大价值不断巩固第一占位，使整个网络发酵，引爆兴趣

基于原酒自身产量不足的价值，基于五粮原酒自身高质量的价值，通过传递过程，将70瓶火爆的原酒背后名门、匠心酿造的故事完美地形成大量文案传递到整个网络矩阵，体现了匠心酿造和企业品牌精神的海报和视频印刷we CCE 主流媒体和领域媒体持续跟进报道，确保了企业品牌稳定保持小瓶酒的质量和品位统一的第一高度。 而且，依靠五粮液企业顾客可靠的口碑，迅速成为领域内外口碑话题的热点，强烈占据了成本高昂的心里，成为了企业想囤货、顾客想支持、价值增长的爆炸品！

有越来越多的挑战，未来值得期待

爆炸性的葡萄酒以精致的品质直接定位于高端葡萄酒，在上市之初就因其时尚的形象和极具挑战精神的一系列宣传活动而受到全领域内外的关注。 爆炸越野队在阿拉善挑战腾格里沙漠，与老虎卫士携手横渡贝加尔湖，凭借世界超模邮轮世界旅游、成都玉林爆炸生活节等一系列热潮，迅速渗透了火爆的企业品牌精神，备受年轻人喜爱。

目前，随着70余瓶原酒的火爆，火爆的小酒再次受到领域内外的关注，火爆作为小瓶好酒、中国高端小酒的龙头企业品牌，企业品牌的影响很大，市场占有率也需要得到更大的提高。 特别是作为高价格区间高端小酒的定位，必须多次聚焦战术的长时间主义是必要的，需要更加开放创新的企业品牌战略和营销模式。 因为需要更扎实的落地市场运营能力，用小瓶好酒重新定义小酒需要面对更大的机遇和更大的挑战，所以引领爆炸性高端小酒企业品牌的道路才刚刚开始，未来值得期待。

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