“立足生活智慧，箭牌家居多元营销革新激活双11家居花费诉求”

矢牌家双11期间网络整体销售额达到7.92亿元，双11开播19分钟，矢牌家网络整体销售额突破1亿元，在11月11日0点至12点的领域排行榜中，矢牌家为天猫双11卫浴五金类， 截至11月11日23时59分，箭牌家在苏宁易购洁器具类中连续居首。 另外，活动直播的总收视率为1218w，互动收视率为1030w，短片曝光率为2974w，线上1000+店参加了现场活动。

可见，在这些创新性高的数据背后，疫情过后顾客对居家生活质量的诉求明显提高，而且在成本选择上多青睐大企业品牌。

矢家张继科、国民冠军和中国智造正在探索数字营销

随着直播经济的兴起，低价促销已经成为许多人对直播的印象。 矢牌家和张继科合作的直播打破了固有的直播形象，探索了倡导质量生活习惯的不同直播。 作为一名成就了具有世界知名度的乒乓球界四大满贯的选手，张继科经过多年的运动生涯磨练和赛场智慧沉淀的积累，成就了今天的冠军质量。 拥有冠军质量的企业品牌的诞生过程也是如此。 箭牌家是当今民族卫浴中的代表性企业品牌，同样在不断的实践、创新中，达到了中国走向世界舞台的智慧建设质量。

11月1日，矢牌家与张继科携手在天猫、京东、苏宁易购等平台上，以#箭遇上不科止#为主题，表演了boss+冠军综艺交流家空之间场景化的创新直播。

在直播前阶段的预热中，以生动有趣的短篇动画的形式，获得了上千级的播放次数。 首先，由矢牌家boss天团和张继科组成的超能力天团，以乒乓球为主线，乒乓球打球向客户全面诠释矢牌家产品、优惠力、服务体验、与客户交流等超能力天团的生活，以感兴趣的形式向客户解锁矢牌家的智慧卫浴。 另一段短视频以近期流行密室解密的形式，充满了代入感，让客户感受到密室通关解除带来的福利成就感。

如同箭家直播间逆箭之势的主题一样，张继科与箭牌家的合作，让更多的国民深刻了解了矢牌家生活智慧企业品牌主张下的新智慧生活习惯。 张继科作为箭牌家居产品推荐官，直播之间用冠军选择标准与观众分享箭牌家居好物是如何提升家居幸福感的，亮点多彩的直播吸引了数百万人的围观和抢购。

生活质量、健康是今年的关键词，以智能厕所为首的智能健康产品在双11中都很受欢迎。 矢家在今年的双11热门产品中，提供了人性化清洗干燥、自动除臭的智能卫生间中恒温美肤家spa智能洒花、智能去雾的高清浴室镜、具备消毒杀菌功能的浴室柜等定制卫浴空的 箭牌家正式将智能场景化融入家庭场景生活，顺应智能健康费用的新趋势，将箭牌家的布局扩大到全生态智能家居，实践箭牌家

在矢牌家建立的数字营销体系的支撑下，直播间的热门产品通过线下融合渠道更有效地打动粉丝受众，吸引有购买意愿的顾客到各地门店体验体验和费用。 据悉，矢家今年将继续在新零售网点发力，构建线上一体化服务。 另一方面，矢牌家以阿里巴巴、天猫的新技术、商业模式、新工具为基础，形成终端运营的新零售营销。 另一方面，为店铺进行数字化升级和服务正在从展示产品转向以提高顾客的费用体验为中心。 并利用矢牌家庭的在线平台开展全渠道交流，结合在线引流和在线数字化工具的应用，不断给顾客带来良好的入驻体验感。

新中流精英的选择:箭牌家与音乐家严艺丹合作诠释生活智慧

除了对数字营销的探索，矢牌家庭也以知名音乐创作人严艺丹和灵感浴体验为中心，在双11期间推出了视觉大群来展开体验营销。 严艺丹是箭牌家的产品体验官，也是家喻户晓的电影金曲女王。 这是严艺丹9月发表箭牌家主题曲《梦想之翼》后，另一股神奇的力量。

随着国内中产阶级人群的成长，质量成本诉求将进一步释放。 现在浴室不仅仅是功能空之间，而是现代精致生活的背后，是提高生活质量、放松身心、激发灵感的精神栖息地。 严艺丹和矢牌家这个灵感浴室的视觉之所以很大，就是因为它出色地表现了这种激发灵感的卫浴体验、生活智慧。

事实上，新中产人士逐渐成为费用主力，这也对中国家庭公司提出了更高的要求。 普通家庭产品越难得到他们的认同，精英们越重视智力生活，家庭生活不仅要舒适，而且要满足个性化的诉求。 不仅实用，还能在风格美学、风格创意、空之间的布局和功能满足等体现家庭生活智慧的立场上进行创新，在舒适的生活灵感空之间满足客户对品质生活的追求 这源于箭牌家对市场趋势的准确把握，早年成立智能研究院，自主设计开发，掌握智能家核心技术，以智能化、定制化为中心进行产品布局，打造智能家生态链。 这将促使箭牌家构筑新的智慧家体验，促进产业向中国智慧造的转型升级。

箭家在双11期间与乒乓球界奥运会冠军张继科、音乐创作才女严艺丹等不同行业的代表人物进行深入合作，帮助企业品牌链接不同的资费圈，最大化营销影响。 箭牌家根据客户的产品体验和痛点诉求，为客户的高端化、多样性、个性化诉求，打造更具生活智慧的家庭处理方案。 并与张继科、严艺丹联动，以全新的智力生活习惯为中心输出多质量的文案，大大提高了客户的认知度。 通过不断整合流量平台造势，实现线上离线引流，激发购买欲望后，通过终端店更快地满足顾客的购物体验。 多样化的创新营销方法，帮助箭牌家庭在双11的激烈竞争中，取得了网络整体销售额达到7.92亿元的佳绩。 在双十一销售节第一波活动中，矢牌家庭核心官方店截至11月1日22点，整体销售额超过去年11月11日全天的第二波活动中，11月11日起19分钟，矢牌卫浴整体网络销售额突破1亿元，提交了第一份成绩单11月11日0点至12点。 截至11月11日23时59分，箭牌卫浴在苏宁易购洁具类中连续居首。 另外，活动直播的总收视率为1218w，互动收视率为1030w，短片曝光率为2974w，线上1000+店参加了现场活动。

从电子商务营销、直播经济到新零售，箭牌家通过精准预判数字经济的快速发展趋势，积极探索营销端数字化，实现生产端、服务端、线下渠道等整个公司运营流程的闭环。 对箭牌家庭来说，这是当年完成企业品牌战术升级后，向全球领先智能家居公司集团的公司愿景迈进的坚实一步，为之前流传下来的家居公司迎接全球化和智能化浪潮提供新的思路和经验

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