“SPOTIFY将进一步了解您喜欢的播客”

小号potify的spotify播客垄断之路开始扩大。 立即花费数亿美元购买热门播客互联网gimlet media和播客行动应用程序anchor。 现在，大约两年后，这家企业继续支出，但这次的目标是征服播客广告市场。

昨天，该公司宣布投资2.35亿美元收购播客管理企业megaphone，插入播客动态广告进行销售。 虽然这次收购规模很大，但并不像这家企业的其他小交易那么华丽，但我们正在将spotify作为播客广告销售的力量。 借助megaphone，spotify希望主导播客广告，成为互联网内外节目的主要广告销售商。 这不仅可能影响广告主和播客的互联网在哪里、如何花钱，还可能影响spotify对平台内外听众的行为了解多少。

播客广告越来越多、越来越复杂，可以根据谁在听、谁在进行那些广告交易来进行出入交换。 与永久嵌入节目中的静态播客广告相比，所谓的动态广告发生了一些重大变化。 现在，播客广告和互联网很像。 在轮播广告中，根据当天参加者的诉求比较个人。 尽管如此，与这些客户进行比较的目标受到客户数据不足的限制。 托管服务只能知道监听程序的位置、要监听的设备的类型以及要监听的应用程序。 这完全改变了spotify。

spotify知道听众的名字、账单的新闻、他们的地址、年龄、喜欢的音乐、喜欢的其他节目、在spotify上和谁成为朋友、采用的设备以及大量的其他数据。 虽然不像facebook和谷歌那样了解在线用户，但是比播客之前更了解参与者的新闻。

当然，spotify利用其数据，通过自己的流媒体广告插入( sai )技术销售和插入广告。 该技术于1月首次问世，并用于内部展示。 这些广告不是在听之前被取代的，而是实时插入的。 也就是说，spotify系统根据数据和spotify目前实现的各种广告交易目标，实时决定特定听众是否应该收听这些广告。 进行调试。

可以通过扬声器贸易在spotify互联网外部提供sai展示。 因为，如果广告主和第三方播客想要有效吸引spotify每月3亿2000万听众，无论是否如此，他们都需要向spotify的广告销售团队进行节目展示 spotify不用销售演出广告，也可以从那里得到报酬。 因为它还是提供每一项服务。 ( spotify并不是唯一拥有播客发行、托管和销售部门的企业； iheartmedia和siriusxm也是如此。 ）

通过使用托管服务，spotify可以访问其他互联网节目的相关数据，这是前所未有的。 只有互联网及其托管服务提供商才能知道节目下载到什么程度，其收听者基于什么位置，以及整体上是如何播放故事的。 目前，spotify也拥有该数据。 例如，扬声器说现在espn是顾客。 这意味着spotify可以了解espn播客的性能，这是一个非常有吸引力的消息。 特别是考虑到spotify拥有the ringer，首席执行官daniel ek表示，公司是为了建立新的espn而被收购的。

自2019年全面进入播客行业以来，spotify为企业并购投资了5亿多美元。 此外，还有太空的乔·洛根( joe rogan )、金·卡戴珊( michelle obama )等明星。 目前有播客制作应用程序、多个成功的互联网和播客播放器。 使用megaphone的话，还有托管服务和比较有效的广告互联网。 它本身被设定为外部互联网最终必须参与的播客生态系统的一部分。

为此，spotify必须改变播客托管的互联网，以获得更具体的广告技术，使sai具有足够的吸引力，就像广告主也愿意为了同样的访问权而从购买者切换一样。 为了达到这些，spotify必须成为世界人民最喜欢的地方。 特别是流媒体似乎还没有实现。 苹果可能依然会保持领先地位。 至少在美国是这样，但如果spotify继续进行独家交易，可能会迫使听众转换。

这是spotify所有交易的直通渠道，无论是访问广告技术还是某些节目，人们都被迫采用该服务进行访问。 不管我们是否喜欢，我们所有人最终都可能不得不使用spotify。

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