“双十一销售节持续霸榜，三只松鼠稳居零食类销量榜首”

在今年双十一销售节的首场比赛中再次打出了亮眼的成绩，天猫旗舰店、天猫超市、京东旗舰店、京东超市、唯品会旗舰店、淘宝自营店、苏宁易购旗舰店、多点旗舰店 其中，天猫旗舰店销售额超亿元，京东系平台1小时前交易额比去年同期增长280%，天猫超市1日销售额比去年同期增长69%，线上渠道累计买家数约150万人。

不仅如此，今年的双十一销售节是三只松鼠旗下四个新企业品牌的首次亮相，虽然首次经历了双十一销售节，但根据淘宝商务参谋数据，四个新企业品牌都有不俗的表现，火力全开。

双十一销售节三只松鼠旗下的四个新企业品牌共同发力

网络零辅食专业企业品牌鹿蓝蓝旗舰店上市以来，22日在婴儿点心领域获得第一名，今年双11艺术节三天的销售额共计突破942万，冻干奶酪块、益生菌酸奶溶解豆、海洋鳕鱼

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互联网专业即食食品企业品牌“铁功基”初战销售额突破260万，继承传统美食、突出地域特色、差异化创新逐渐成为铁功基异军突起的成功之路。 淮南牛肉汤上线后超过100万桶，鸭血粉丝汤迷上26万客户，杂粮米饭一度售罄。 此外，铁功基也获得了第20届便利素食领域最高创新产品奖、天猫食品最具潜力的新企业品牌。

宠物科学饲养系统倡导企业品牌饲养毛子天猫旗舰店上架的猫罐、猫肉条、冻干猫零食等产品，在双十一艺术节前月过万，店铺的dsr指标平均超过50%。 对于刚刚上线的新企业品牌来说，这样的业绩已经很不俗了。 今年11月1日更是单日销售额超过100万，从开业到双十一销售节，90天的销售额增长了48倍。

网上订制喜礼企业品牌喜小雀也在此次双十一艺术节上首次曝光锋芒毕露，三天的客流量超过1600元，远远超过领域的两倍，在上线60天内持续保持了100%的好评记录。

以市场为目标构筑多企业品牌战术

4大新企业品牌的惊人登场显示了松鼠集团频繁制造爆款的能力，标志着三只松鼠未来的产品战术正在走向多企业品牌的快速发展路线。 目前，国内零食市场发展迅速，新兴企业品牌层出不穷，产品也在不断更新换代，为了适应变化，需要在所有领域进行创新。 预计松鼠集团将在2030年实现千亿的销售目标。 因此，有必要安排在不同的路线上。 目前，松鼠集团所有企业品牌的诞生都遵循三只松鼠诞生的逻辑，完全利用互联网的特点，复制企业品牌过去成功的基因。

首先是婴儿食品，严格意义上来说，中国没有婴儿食品的专业企业品牌，其次婴儿食品类别基本上是舶来品。 这是因为企业品牌创新的空之间会变大。0-3岁宝宝的主食、3-12岁宝宝的零食，都是伴随着孩子整个成长生命周期的定位，鹿蓝青应运而生。

其次，是这几年持续高速增长的方便食品。 国内的方便面食品走上了高端化的道路，正跳出方便面市场。 而且，随着基础技术的成熟，现在方便快捷的味道也会更加美味。 松鼠集团以产品创新为目标，以继承地域特色美食为标准，打造了铁功基础企业品牌。 淮南牛肉汤和鸭血粉丝汤展现出不同的地域特色，避免了同质化竞争，构建了企业品牌的核心竞争力。

再次，在宠物市场上，国内宠物食品的利润非常高，养猫养狗的人非常多，这是因为通过网络的基因容易渗透。 另外，由于养宠物和养婴幼儿很像，松鼠集团制作的养育孩子的产品矩阵从单纯的宠物食品扩展到涵盖主食品、零食、宠物用品等多个方面的丰富体系，完全满足了中国新生代宠物的客户

最后，是喜礼产品。 应对结婚、升学等场合。 中国的喜礼领域由来已久，很多人使用，但缺乏统一性。 流通链接长，多企业品牌产品组合难以输出系统化的商品方案，也难以展现统一企业形象。 市里没品，已经成为喜礼领域的常态。 喜雀通过门槛0体验、定制、免费退款等措施，建立与客户的信任链，塑造一贯的产品形象，给客户越来越多的选择，让产品成为爆款。

松鼠集团的4个新企业品牌，配合以往的3只松鼠产品，能够满足大多数大众家庭的诉求，由此也形成了比较各个家庭的全场景处理方案。 事实上，企业品牌诞生以来，企业品牌创新一直是三只松鼠自身的特征。 与单一企业品牌相比，三只松鼠的特点是可以通过全景查看每个类别的数据，从那里了解客户的喜好，进而获得灵感。 一旦找到创新灵感，三只松鼠将多技术跨界应用，创造了全新的品牌。 未来松鼠集团还将遵循大健康+全渠道战略，打造新的养生产品，继续通过三只松鼠的流量和渠道助力，复制下一个成功的企业品牌。

实施多企业品牌战术后，三只松鼠也于今年第三季度回归增长轨道。 显然深入融合网络+，实现新旧动能转换，重塑领域新标杆，三只松鼠已经步调一致。 作为国内新制造行业的探险家，三只松鼠将来也将继续通过多企业品牌产品，为亿万大众家庭提供安全健康的快乐零食。

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