5月20日,360智能商务举办的“智变新生•; “反势破局”页游领域沙龙在广州举行,业内嘉宾对页游领域快速发展的现状和未来趋势展开了探索和解读。 在此期间,360智能商务发布了“2021年网络游戏领域趋势分解”(以下简称“分解”),对页游领域的现状、快速发展前景、顾客画像有了深刻的内在发现。
上游的“危险、机械”并存
泛娱乐是破局的关键
《分解》显示,中国游戏产业的实际销售收入从年到年有逐渐上升的趋势,比去年同期达到20.7%。 这无疑表明,我国整个游戏领域正在迅速发展向好的方向发展,仍有较大的增长空之间。 具体就页游而言,过去十年,中国网络游戏增长率变化平稳,整个领域竞争格局稳定,市场集中度不断提高。
但值得注意的是,随着网络游戏进入调整期,在手机游戏的推动下,页面旅游市场整体规模下降。 截止到2007年,手游占75%,端游占20%,页游不到3%。 另外,页面本身也有主题素材类型同质化的趋势,越来越多类型的游戏亟待补充。
面对当前困境,紧紧追赶潮流,拉开时间差,借势娱乐化,成为页游领域逆势破局的终南捷径之一。 正如现在流行的二次元文化一样,女性文化等将成为泛娱乐化ip结合的原动力。 网络游戏泛娱乐化的转型期,使与影游联动,隔着屏幕合作,发挥许多力量成为可能。 例如,《火影忍者》《航海王》《斗罗大陆》就是与影游联动的成功例子。 泛娱乐ip爆炸快、粘性强、生命周期长、周边购买意愿强等优点可以弥补网络游戏研发快、生命周期短、粘合性弱、充值意愿低的短板。 另外,屏幕营销还能带来更高的收益率,光是电视+数字媒体就能带来60%以上的收益率。
在在线流量价格日益上涨的今天,pc端游戏投放的贡献率更为明显。 据统计,在过去的五年中,中国读者平均每周上网26小时以上。 从游戏广告投放者的比例来看,pc端远远高于移动端。
在360多平台、全链路智能营销生态的背景下,360智能商务在推进寻呼大爆发方面具有得天独厚的特点。 据统计,从年3月至2021年2月,360页顾客对页游的兴趣一直保持在较高水平。 2021年1月至2月,网游关注度比去年同期增长60%以上。
下游诉求升级
多维度满足客户的期望
从顾客画像来看,360页的顾客本身以高学历高质量玩家为主,对单一操作、单一剧情的傻逼页面游戏认知度不高,倾向于画面感、成就感、创新感的高质量游戏。
顺便说一下,对于真正的优质游戏,360页游客也是一群想通过充值交换效率的“凡尔赛人”。 出于快速升级、把握积极性、享受快感等目的,他们往往不惜“氪石”,拥有中高需求的顾客比例达到60%以上。
也就是说,对于下游玩家呼吁网络游戏的进化,页面制造商必须深入挖掘,才能在未来的市场竞争中占据先发性的特征。
突破产品+技术实力
提高页面效果的营销
面对“危机、机械”共存的领域环境和不断发展的顾客诉求,360商业化产品也在不断变化,寻求创新。
2021年,360智能商务聚焦主流年轻客户群体,推出新的画报屏保产品。 基于pc的大屏幕、动态,震撼的视觉和充分的沉浸感可以更好地承载网络游戏的文案,用360dmp准确定位目标层,基于大流量,实现企业品牌的强大触达。
在效果广告方面,利用360智能商务ocpc、ocpm等智能分发产品,快速准确地到达目标群体,提高转换效率,可以大幅提高分发效果。
目前,页游市场机遇与挑战并存,360智能商务通过《2021年网络游戏领域趋势分析》,为页游领域逆势破局与成长提供了参考方向。 未来,360智能企业将继承创新思维,不断为网页制造商贡献力量,开拓更广阔的成长空之间。
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