“再现爆款！三只松鼠子企业品牌小鹿蓝蓝吸粉无数宝妈”

婴幼儿辅食一直是宝妈宝爸们关注的问题，如何才能给孩子足够的营养，是家长最关注的话题。 根据天猫零食和阿里妈妈公布的数据，关于婴儿食品，顾客的需求集中在提高健康质量、细分营养专业、通过兴趣唤起交流欲望三个方面，其中健康是主要的关注点。 3只点心行业大佬松鼠，洞察婴幼儿辅食市场，从健康、营养的角度推出零辅食的子公司品牌鹿蓝青，成功进入双十一艺术节战场，得到众多宝妈宝爸的认同。

鹿蓝瞄准千亿级蓝海市场

三只国民食品企业品牌松鼠，对比顾客的需求和担心，今年推出了婴儿零辅食专业企业品牌鹿蓝青。 鹿蓝提倡一站式科学饲养，覆盖6个月-14岁阶段，希望给孩子们带来丰富的多种健康零食/辅食的选择，给孩子全年龄阶段的优质陪伴。 不仅如此，鹿蓝还提供注册保育员、营养师服务，在线为宝妈们提供专业咨询。 此外，鹿蓝还为客人提供带宝宝的体验包，并赠送贴心的带宝宝体验品，与父母一起守护孩子们的健康成长。

面对家长们最担心的健康问题，鹿蓝青依赖三只松鼠数千万级容量的供应链，连接标准化、规模化的厂商。 并且利用三只松鼠自身的研发机构和质量检测机构，控制产品质量，不要随便添加。 迄今为止，3只松鼠投入2000万元以上建设食品检测中心，其规模和实力远远超过领域水平，且所有产品检测标准均以国家标准的1.5倍为基准。 这是因为鹿蓝青在健康安全方面也达到了非常好的标准。 此外，鹿蓝的所有产品均符合专用二维码，食品安全可在线追踪，将三只松鼠主人式的顾客服务文化发挥到极致，顾客服务全天候在线，为家长们提供购买咨询、营养搭配、生活技术共享等服务

鹿蓝天猫旗舰店自6月19日上线以来，22日在婴儿点心领域获得第一名，至今仍在婴儿点心种类中位居第一。 51天天猫旗店一天成交额突破125万件，9月份实现上千万级销售额，双11日销售额突破500万件。 其中，冻干奶酪块6.5万件，益生菌熔豆4.2万件，同时益生菌熔豆上线以来稳居领域销售额首位。

企业品牌创新基因对益生菌溶解豆爆款的

鹿蓝蓝能取得这样优异的成绩的原因，也与企业品牌自身的创新基因有着密切的关系。 特别是1990年代后半期、1995年代后半期晋升为父母后，他们对母子生活习惯的理解正在发生巨大的变化。 比起以往单一的奶粉和辅食，新生代的父母更想给孩子全面的健康营养，更关注婴儿的方方面面，全周期的健康成长。 他们有从互联网、育儿大v等各种渠道获得科学饲养知识的习性，拥有专业丰富的产品，希望让孩子的餐桌更丰富、更健康、更快乐。

在这种趋势迅速发展的情况下，婴儿食品也从单一的主/辅食诉求升级为1份主辅食+ 1份营养健康+ 1份休闲零食的多样化诉求。 调查结果显示，纯天然、有益健康、权威安全认证等食品成分指标是网络原住民父母购买婴儿食品时的重要考虑因素。

鹿蓝也瞄准了这个升级的方向，在产品上配合一份主要辅食+一份营养补充+一份休闲时间幼儿领域新趋势的主张，将赛道锁定在幼儿零食上。 过去，吃点心被父母认为是不好的饮食习惯，但新一代父母们对点心的态度早就改变了。 1990年代后半期、1995年代后半期的父母们并不排斥点心，反而认为健康美味的点心是带给孩子童年快乐的重要礼物，是能够陪伴孩子成长的好伙伴。 所以，更感兴趣、更快乐、更健康的婴儿小吃很受年轻父母们的欢迎。

而且，新一代年轻父母的生活习惯追求自然主义，对自然原料有天然的好感，在营养补充成为婴儿喂养大趋势的背景下，添加了特殊营养素的功能性零食，会让新一代父母们着迷。 鹿蓝基于健康安全，加入了跨界技术创新和越来越多的兴趣因素。 以益生菌溶豆为例，鹿蓝不仅方便宝宝食用，而且产品菌株活性更强，在肠道中更有效地发挥作用，使宝宝能够充分吸收营养成分。 由于这种益生菌的熔岩也成为市场上的爆炸性商品，因此在啤酒直播间一晚上卖出过10万箱以上。

新的亲子生活习惯的变化，推动着婴儿食品领域进入新时代。 鹿蓝凭借过硬的产品开发能力、企业品牌塑造能力、渠道销售能力等综合实力，稳居天猫嬴童餐饮类第一。 这些也是鹿蓝青基于对群众支出行为的细致研究，通过专业贴心的服务而提升的企业品牌价值。 很明显，对于这个千亿级的新市场，鹿蓝青已经赢了起跑线。

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