“新玩法“破次元”引关注，顾家家居带来2020双11最长“享”受”

等看到风景，你可能会和我一起看细流。 最近和朋友谈了双十一销售节，厂家和客户好像都是王菲在唱，越来越平常心了。 制造商不再过分追求打破记录，客户也想合理购物。 也许这才是对领域，乃至整个社会的正常姿态。

但是，对公司来说，反而到了真正功夫要经受考验的时候了。 不走捷径，一发人气，凭实力全民圈粉有可能吗？

整个10月和11月，其中一家家庭公司的外观设计预热，很有兴趣和材料！ 新花样、新玩法打破次元引起全民关注，而这家公司，就是爱护家庭。

最享受的成都，最花式预热

每年双十一艺术节如何创造新花样是公司的一大挑战。 今年的顾家家家双十一销售节用三个词总结，大致就是识字、听音乐、听音乐、买音乐。

说到接地气，顾家这次绝对进入了全国懒人的心里。 这次顾家双十一艺术节的主题，真是太期待了。 为什么？

年，赵雷的“成都”点燃了这座城市全国。 年，成都特色艺术——采耳再次风靡全国。 在年轻人中流传着这样的话。 一旦猎耳，就会相信灵魂的位置在两耳之间。

在这里，顾家家庭导演享受了有味道的全民。 10月19日，成都市井文化体验街区东门市井上，出现了长达千米的无数口字重叠排列的享字横幅。 横幅穿过的所有代表场景都会引起人们对舒适生活的共鸣。

此外，顾家还在嘀嗒上宣布了以“多享受”为主题的全民任务，并设立了10万元大奖吸引了众多客户参加。 截止到11月9日，该主题下的嘀嗒播放次数达到3.4亿次，奖金也已分割！

我想这也是顾家家庭第一次把双十一销售节的重磅活动百城百屏和二十城城市灯展接力放在成都这个西南重镇。 其中可能有传达企业品牌生活理念的理由，也可能有市场布局的想法？ 作为家庭人，背后的意图可能也很有趣。

另一个大关键词是潮水享受音乐。

年轻人的生活当然少不了音乐。 音乐节是生活习惯和信仰，珍惜家庭再次被巧妙地嫁接。

10月23~25日，顾家家庭主办的专属音乐横亘千岛湖区的音乐夜( good music night )，成为会场的亮点。 然后在抖音in杭州西湖音乐节上，顾家家将客厅搬到现场，营造了一个可能过于享受的快闪空间，成为现场最受乐迷欢迎的网红休息站。

最后是期待着买公寓。

一天中最无聊的时间是什么时候？ 电梯里没有信号，没有寂静不自然的地方，但是如果利用起来，反而是一个极其高效的新营销场景。 顾家家和新潮的创意合作，完全利用电梯内的黄金时间，用15秒的短片和有创意的数字建造大楼，将顾家的品质、实惠、一站式购买铭记于客户脑海。

电梯创意广告

年轻人买买买，当然离不开网上直播。 11月1日晚8点，顾家与3000万粉丝设计师阿爽携手，在顾家家居电商副社长杨丙寅和快手直播之间豪迈启动，打开双十一销售节线上热销。

11月7日，顾家布艺时尚官何穗与顾家副总裁刘宏一起现身，是顾家商城、嘀嗒、微赞三大直播平台，通过sui心享有的、全国直播惠、直播连接线上和线下。

何穗出现在三大直播现场

奥运会金跳水冠军、顾家全屋定制环保大使吴敏霞，珍惜健康家庭，出席顾家全屋定制good联盟发布会，首次访问顾家全屋定制极简展厅，为家庭环境保护发声。

奥运会金跳水冠军、顾家全屋定制环保大使吴敏霞

除此之外，知名短片大v虎克表示，车创始人虎扑上阵，用买10000送5000的直接、简单的方法，直接击中了客户的心！

出征老虎为家庭助力

爱惜家庭生活，激发企业品牌新鲜活力

这些令人眼花缭乱的动作，不得不说是爱护家庭是家庭圈最辛苦的企业品牌之一。 体育、电影、音乐、美食等各种跨界活动相继占据信息首位。 每年的全民顾家日、双十一销售节等大型节点自不必说。

可能有人会问，这么辛苦也有用吗？ 答案不仅有用，还有很大的用处！

毕竟，越是市场冷淡的时候，就越要战略性地折腾。 辛苦到最后，得到市场的声量，获得销售额，不辛苦的企业品牌可能无形中失去了自己的阵地。

另一方面，随着时间的推移，客户的诉求特性、时代语境的变化、流行文化的转换等都要求始终吸取新鲜的因素。 水之所以不会腐烂，只有与客户，特别是年轻人消费者同行，不断创造新的品牌触点，才不会被客户抛弃。 五芳斋、卫龙辣条、宝洁集团等等，都是这样。

但是，企业品牌年轻化企业品牌年轻人化。 很多企业品牌陷入过度取悦年轻人的误区，认为流行语的不断积累，也就是对反叛文化的赞扬，会受到年轻人的掌声。 事实上，企业品牌年轻化包括企业品牌保鲜和青年交流两部分。

无论是最长时间欣赏文字的发表，还是音乐节的植入，对于爱惜房子的人来说，眼花缭乱的动作背后都有着为了爱惜房子而不惜努力的年轻化战术。 其返老还童的方法是和年轻人站在一起，用脸感动客户，用产品达成体验，用场景完成圈粉，用活动实现传达。 当然，也有引人注目的创新形式。

还是那句话，真正的本事在客人的心中打转，很珍惜今年的家庭，再次去领域观望了。

回归百亿次，下一个小目标是什么？

2019年，顾家已经一年收入100亿美元。 进入今年以来在新冠灾祸导致错误的时间，顾家已经用行动弥补回来了。 年三季度报告显示，截至9月30日，营业收入比去年同期增长9.90%，达到85亿4500万元，其中归属于上市公司股东的净利润比去年同期增长10.10%，达到10亿10.10万元。

每年双十一音乐节上，顾家家也是排行榜顶级选手，几乎没有悬念。 双11开门红1日凌晨1点50分，顾家已全部渠道销售额超过2亿，创下上亿纪录，京东顾家官方旗舰销售额超过去年双11艺术节全天。

事实上，对高层领导来说，双十一销售节已经不是简单的盈利数字，其目的是探索新的零售业务主战场，最终实现公司整体业务的扩展。

今年的双十一销售节，顾家的成绩单会怎么样？ 可能很快就会明朗。 未来几年爱惜房子的小目标是什么？ 你猜到了吗？

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